Oct 21, 2020
En este episodio conversamos con
Tonia Maffeo de Spreaker sobre servicios de alojamiento para
podcasts. Ella nos comparte las consideraciones que deben tomar en
cuenta los podcasters a la hora de elegir un servicio de "hosting"
para su podcast más allá del costo mensual.
A continuación, algunos de los
puntos más importantes de nuestra conversación:
- Voxnest - Empresa madre de Spreaker (servicio
de alojamiento lanzado en el 2010)
- Tonia
Maffeo es la Jefa de Marketing de Voxnest y lleva trabajando en
Spreaker desde sus inicios en el 2010.
- Comenzó con Spreaker en Italia junto a sus
fundadores eran unas 4 personas y hoy son más de 50
personas.
- Se
ocupa de Marketing, la Comunidad y el crecimiento del Podcasting en
general.
- Se ha
dedicado a educar sobre podcasting.
- Ha
aumentado el interés hacia el podcasting y ha aumentado la cantidad
de preguntas que se reciben al respecto.
- A
partir del 2014 se ha puesto de moda el podcasting.
- Durante el Lockdown el podcast ha tenido un
crecimiento y una mejoría a nivel de escucha y penetración en
términos del hábito de escuchar podcasts en muchos
países.
- Los
mayores desafíos a la hora de lanzar y tener éxito con un podcast
es técnico (cómo se hace un podcast, dónde publicarlo, qué tienen
que hacer las personas para escucharlo, etc.)
- No
hay una regla que funcione para todos. Dependiendo del contenido
puedes tener una fórmula que funcione mejor que otra (en tiempo de
duración o con qué frecuencia debes publicar)
- Hay
que entender cuál es el proyecto que quieres hacer como podcast y
tener un feedback o una consultoría individual con personas con más
experiencia.
- Spreaker procura producir contenido de calidad,
atender a la mayoría de las preguntas y tener la oportunidad de
hablar con los podcasters individualmente, entender sus proyectos,
el objetivo final para apoyar determinar la estrategia
final.
- Qué
elementos debe considerar un podcaster a la hora de elegir un
servicio de alojamiento más allá del precio:
- Fiabilidad - que no vaya a
desaparecer la plataforma y que no atente contra los derechos de
autor de tu contenido.
- Accesibilidad - Sencillez o
simplicidad en el manejo de la plataforma, o sea apoyarte a
producir tu podcast, de forma fácil y rápida.
- Oferta - Cómo evoluciona con
el paso del tiempo y de acuerdo a los cambios del mercado (ejemplo:
datos de escucha compliant con IAB, distribución a múltiples
plataformas).
- Spreaker cuenta con el Spreaker
Studio (una aplicación descargable) que permite a los
podcasters transmitir su podcast EN VIVO. Funciona como una mesa de
mezcla y te permite “chatear” con la audiencia y compartir efectos
especiales e incluso otros archivos de audio.
- Otro
beneficio: la distribución a múltiples plataformas en un solo
click
- Monetización: tienen la opción de monetización
programática o la opción de tener episodios especiales en un feed
privado para oyentes que pagan un “fee”.
- En
Estados Unidos, tienen podcasters que ganan $3,000 dólares al mes
con unas 20 a 30 mil impresiones. En América Latina tienen personas
ganando alrededor de $300 al mes. Tonia apuesta que el próximo año
tendrán ese cero adicional.
- El
CPM es más alto que el de YouTube Adsense.
- Tonia
piensa que la diferencia en ingresos entre los podcasters en
Estados Unidos vs América Latina, se debe mayormente a la inversión
por parte de las empresas.
- El
podcast ha entrado en la costumbre de muchas
audiencias.
- Tips
de Tonia:
- Tener
una estrategia - saber por qué lo haces, cómo lo vas a hacer, a
quién va dirigido, quién es tu oyente final
- Mantener el enfoque - no ponerse a experimentar
mucho durante los primeros 10 episodios. Hay que mantener un ritmo
en la conversación.
- Cuál
es el enfoque para los próximos años:
- Conectar con la mayor cantidad de plataformas
externas en el mercado posibles (edición, creación de
audiogramas)
- Crear
valor directo dentro del producto (apoyar al podcaster a lograr sus
objetivos)
- Contacto: Tonia@spreaker.com
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Micrófono: Samson Q2U
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edición: Hindenburg Pro
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Música y efectos de audio de este episodio:
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"Arroz Con Pollo" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com)
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License: CC BY (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)